LG電子日前發(fā)布了最新的冰箱產(chǎn)品—豪門冰箱，這是LG電子繼XCANVAS電視、2in1空調(diào)等產(chǎn)品之后推出的又一款高端產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士指出，除了LG，西門子、松下、博世等國(guó)際品牌也都在走高端化路線，并即將推出其高端新品。

　　那么，高端家電產(chǎn)品能夠成為家電市場(chǎng)的救市良藥嗎？中國(guó)城市的消費(fèi)水平真能支撐這么多的高端產(chǎn)品嗎？

高端家電成功搶灘市場(chǎng)

　　進(jìn)入2007年，高端家電的表現(xiàn)著實(shí)令人信服：國(guó)美電器南京分部發(fā)布報(bào)告，春節(jié)期間，高端家電銷售的比例超過(guò)75%；北京大中電器銷售數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，高端家電比去年同期銷售額上漲46%；去年表現(xiàn)生猛的蘇寧于近日公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間高端家電產(chǎn)品的銷量占總銷量的80%以上，是去年的近三倍，創(chuàng)下了歷史同期最高水平；來(lái)自五星電器的銷售數(shù)據(jù)顯示，在去年春節(jié)期間還僅僅是點(diǎn)綴性商品的豪華對(duì)開(kāi)門冰箱，今年春節(jié)期間一天便能賣出上百臺(tái)。

高端家電為何成了熱銷品

　　曾經(jīng)只屬于少數(shù)人的奢侈品——高端家電，為什么一下子成了市場(chǎng)的熱銷品呢？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，產(chǎn)生這種變化的主要原因是：

　　第一，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)、尤其是大中城市經(jīng)濟(jì)水平的飛速發(fā)展，花費(fèi)萬(wàn)元以上購(gòu)買高端家電產(chǎn)品不再是可望而不可即的夢(mèng)。第二，人們的消費(fèi)觀念產(chǎn)生了變化，隨著物質(zhì)的極大豐富，人們的精神文化需求也日益增長(zhǎng)，對(duì)于家電產(chǎn)品的要求已經(jīng)不僅僅局限于使用功能，而更多延伸到了生活的更高層面。

家電產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)涵發(fā)生變化

　　事實(shí)上，家電市場(chǎng)在高端產(chǎn)品的帶領(lǐng)下，已跨入嶄新的時(shí)代。其典型的特征是，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的衡量標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)始轉(zhuǎn)變。以往消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)更多考慮產(chǎn)品所帶來(lái)的實(shí)用便利功能，如今，消費(fèi)者往往被產(chǎn)品人性化的外觀設(shè)計(jì)所打動(dòng)。家電業(yè)資深人士認(rèn)為，隨著用戶需求的升級(jí)，家電產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)涵逐漸發(fā)生變化，傳統(tǒng)的實(shí)用性功能價(jià)值和與用戶溝通情感的感性價(jià)值的結(jié)合將是未來(lái)發(fā)展的主流。因此，對(duì)于從產(chǎn)品功能上做到極致的高端產(chǎn)品而言，其搶灘市場(chǎng)的最大籌碼在于是否擁有情感價(jià)值。作為全球家電巨頭，LG近日在上海高調(diào)發(fā)布的豪門對(duì)開(kāi)門冰箱具備了360度立體循環(huán)系統(tǒng)、門上制冰、輕觸式酒吧臺(tái)設(shè)計(jì)等全球尖端的科技�！�

　　事實(shí)上，很多企業(yè)也都在進(jìn)行類似的研發(fā)。比如，西門子的“德國(guó)家電生活”體驗(yàn)活動(dòng)就是塑造高品質(zhì)產(chǎn)品內(nèi)涵的具體表現(xiàn)。而今年初發(fā)布多款對(duì)開(kāi)門冰箱的三星也為產(chǎn)品賦予了更潮流化的時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)。

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